Le portail d’information, nouveau communiqué de presse des entreprises

De grandes entreprises ont récemment décidé de communiquer différemment avec l’extérieur, en se lançant dans le journalisme de marque (brand journalism). C’est ainsi qu’Adobe, HSBC ou encore Coca-Cola se sont lancés dans le portail d’information géré par de véritables rédactions. Le journaliste Fernando Barciela justifie cette initiative par le souhait des entreprises de partager avec le public, leurs clients, leurs fournisseurs… d’importantes quantités d’informations, dont certaines présentent un véritable caractère exclusif. Mais la bonté de ces firmes a bien entendu ses limites: il s’agit avant tout d’ « améliorer leur réputation et leurs relations avec leur environnement » selon Javier Oliver, professeur de publicité à l’IESE (Institut d’études supérieures de l’entreprise de l’université de Navarre). Un bon moyen également de contourner les médias traditionnels et donc de contrôler la diffusion de l’information et la communication de l’entreprise. Des voix commencent déjà à mettre en garde contre le tort que pourraient causer ces portails aux entreprises de presse, et notamment de la presse spécialisée. Et dire que cela partait d’un bon sentiment… Affaire à suivre.

Source: http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.html

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